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塑造USANA品牌优莎娜

作者:美国优莎娜  转载自:www.usana123.com  发布日期:2017/12/1

自從麥倫華斯博士在1992年創辦USANA以來,我們就持續創新,我們一直走在時代的尖端,我們知道我們的產品在科學上是市場上最先進的。現在,過了20年之後,我們準備要以嶄新的面貌和態度來與世人分享這個信息。

但是,优莎娜為什麼要重塑品牌呢?USANA之前不是很棒嗎?第二個問題可以簡單回答說,確實是;第一個問題的答案則稍微複雜些。USANA致力全面重塑品牌形象的中心思想,就是代表USANA所設定的目標是要作為今日、明日、直到未來第一名的全球性營養品公司。如果只活在過去,就無法達到所要追求的目標;您一定要有所改變,您一定要創新,您永遠不能滿足於現狀。

因此,基於這種想法,重塑品牌就不致於太困難。我們要做的就是改變一切。

我們的商標

USANA的企業識別圖形是以作為華斯博士本人「一個沒有痛苦和疾病的世界」願景的視覺表現而創作的,它代表USANA是一個全球性的品牌,其中包括來自世界各地的各種行業人士,在健康和自由的理念下結合在一起。

新的字體
USANA的標準字形是將USANA名稱與USANA球形標誌相結合,讓每個字母都和其他字母有互動,創造一種重複的型式,發展出對這些字形的呈現有更大的認同感。畢竟,沒有人會一個字母一個字母地閱讀所呈現的字形,而是理解和認識形狀與型式。

有關於未來營養的口號
20年來,USANA以「值得您信賴的營養品」聞名。但時代改變了,觀念也要跟著改變。當時,許多人不明白營養補充品可以提供他們所需要的營養。如今,商店貨架上則擺滿了各種補充品。現在人們比較關心的是個人、個人的健康、以及需要什麼來按自己想要的方式享受人生。至於USANA,這個口號不只適用於我們的產品,也適用於我們的商機。




讓人折服的承諾
在品牌重塑的過程中,我們意識到,雖然我們喜愛自己的口號,但這是不夠的。我們需要一項承諾來簡單扼要地準確表達USANA到底要為它的客戶做什麼。「我們的一切作為都能幫助您熱愛生命並享受人生」的承諾,就是為了讓我們維持專注;只要是與這項承諾不符的,我們就不做。

卓越的標示
作為一家深具科學素質的公司,USANA當然要求我們的包裝和其內部所裝的產品都受到相同的尊重看待。然而按規定,包裝必須在小小的空間内容納驚人的大量信息,還要讓我們的產品呈現出開放、潔淨的感覺;因此我們也改變了介紹產品的方式。現在每一種USANA優化劑都歸類到



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